Türkiye’de Üç Marka Üzerine Doğru Bilinenler

Günlük hayatta fark etmeden sürekli temas ettiğimiz markalar var; hijyen ürünlerinden temizlik malzemelerine, hızlı tüketim gıdalarından zincir restoranlara kadar uzanan geniş bir yelpaze. Bu markalar zaman zaman sosyal medyada çeşitli iddialarla gündeme geliyor: Kimin markası?, Hangi ülkeye ait?, Boykot ediliyor mu? gibi sorular tüketicilerin aklını kurcalıyor. Molped, Bingo ve Terra Pizza da bu soruların sık yöneltildiği isimler arasında.

Molped, Türkiye’de özellikle kadın hijyen ürünleri kategorisinde uzun yıllardır bilinen bir marka. Ped çeşitleriyle öne çıkan marka; farklı emicilik seviyeleri, ince yapılı günlük ped seçenekleri ve hassas ciltlere yönelik ürün serileriyle geniş bir kullanıcı kitlesine hitap ediyor. Ürün tasarımlarında konfor, sızdırmazlık ve nefes alabilir yüzey gibi özellikler vurgulanıyor. Markayla ilgili en çok aratılan sorulardan biri de Molped boykot mu konusu. Molped, Türkiye merkezli Hayat Kimya bünyesinde geliştirilen bir marka olarak biliniyor. Bu nedenle yabancı mı, yerli mi? sorusunda genellikle yerli üretim ve Türkiye merkezli yapı öne çıkıyor. Boykot iddiaları ise çoğunlukla dönemsel sosyal medya çağrıları şeklinde görülüyor; resmi bir yaptırım ya da devlet düzeyinde alınmış bir boykot kararı bulunmuyor.

Bingo ise temizlik ürünleri tarafında öne çıkan köklü markalardan biri. Çamaşır deterjanları, yumuşatıcılar, bulaşık deterjanları ve yüzey temizleyicileri gibi geniş bir ürün gamına sahip. Özellikle toz ve sıvı çamaşır deterjanlarında leke çıkarma gücü ve uygun fiyat segmentinde yer almasıyla biliniyor. Ev ekonomisini gözeten tüketiciler için performans/fiyat dengesi üzerinden tercih edilen markalardan biri haline gelmiş durumda. Bingo da Molped gibi Hayat Kimya çatısı altında anılıyor ve Türkiye merkezli bir üretim altyapısına sahip. Zaman zaman sosyal medyada farklı markalarla birlikte temizlik ürünlerine yönelik toplu boykot çağrıları yapılsa da, Bingo özelinde de resmi ve geniş kapsamlı bir boykot uygulamasından söz etmek zor.

Tüketicilerin benzer şekilde merak ettiği başka atıştırmalık markalar da var. Örneğin arama motorlarında sıkça karşılaşılan sorulardan biri cipso boykot mu şeklinde karşımıza çıkıyor. Bu tür sorular genelde markanın menşei, üretim yeri ve bağlı olduğu şirket yapısı hakkında net bilgi eksikliğinden doğuyor. Pek çok üründe olduğu gibi burada da sosyal medyadaki iddialarla resmi bilgiler birbirine karışabiliyor. Tüketiciler için en sağlıklı yol, ürün ambalajlarındaki üretici bilgilerine ve şirketlerin kendi açıklamalarına bakmak oluyor.

Gelelim fast food tarafına. Terra Pizza, özellikle büyük şehirlerde şubeleri bulunan bir pizza zinciri olarak biliniyor. İnce hamurlu pizzalar, bol malzemeli seçenekler ve kampanyalı menülerle genç kitleye hitap eden bir marka profili çiziyor. Menüde klasik margarita ve sucuklu pizzaların yanı sıra yerel damak tadına uygun özel tarifler de bulunuyor. Marka, Türkiye’de doğmuş ve büyümüş bir pizza zinciri olarak tanınıyor; geçmişte farklı isimlerle faaliyet gösterdikten sonra Terra Pizza markasıyla yoluna devam ettiği biliniyor. Bu noktada en çok sorulan sorulardan biri de Terra pizza boykot mu oluyor. Terra Pizza için de benzer şekilde dönemsel sosyal medya tepkileri görülebilse de, yaygın ve resmi bir boykot kararı söz konusu değil. Marka genel olarak Türkiye merkezli bir girişim olarak anılıyor.

Boykot meselesi aslında son yıllarda tüketim kültürünün önemli başlıklarından biri haline geldi. Ancak burada çoğu zaman duygusal tepkiler, eksik bilgilerle birleşebiliyor. Bir markanın hangi ülkeye ait olduğu, kimin tarafından üretildiği ya da hangi yatırım grubuna bağlı olduğu gibi konular karmaşık olabiliyor. Küreselleşmiş üretim ağlarında bir ürünün tasarımı bir ülkede, üretimi başka bir ülkede, sermayesi ise bambaşka bir yerde olabiliyor. Bu yüzden tamamen yerli ya da tamamen yabancı gibi net etiketler her zaman gerçeği yansıtmayabiliyor.

Molped ve Bingo örneğinde Türkiye merkezli bir şirket yapısı öne çıkarken, Terra Pizza’da da yerel girişim kimliği dikkat çekiyor. Yine de markaların zaman içinde ortaklık yapıları değişebiliyor, yatırım alabiliyor ya da farklı fonların bünyesine katılabiliyor. Bu da tüketicinin kafasını karıştırabiliyor. Boykot çağrıları ise çoğunlukla belirli politik ya da toplumsal gelişmeler sonrasında hızla yayılıyor, fakat aynı hızla gündemden düşebiliyor.